(一)公司簡介

1.沿革與背景
 

花仙子企業股份有限公司(1730)創立於1983年,主要從事家庭日用化學品,以自有品牌花仙子、去味大師、克潮靈、驅塵氏、潔霜等在台行銷,大陸市場則以單一品牌花仙子為主,是國內除溼與驅塵類產品的龍頭廠商。
 
2.營業項目與產品結構
 
公司主要產品包括芳香消臭類、除濕類、驅塵潔淨類及清潔劑等系列。2016年產品結構比重分別為芳香消臭類佔28%、驅塵潔淨類佔46%、除濕類佔18%、廚房清潔類佔8%。
 
近年,公司開始調整營運策略,將Know-how(技術)較低的產品委外發包給代工廠,以經營品牌和通路為主。除外,在2012年及2013年陸續增加代理品牌業務,包括康寧餐具及沃康生技的牙齒美白產品。
 
經營模式:


網址:
http://www.farcent.com.tw,圖片來自公司網站
 
(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介
公司產品上游原料包括香精、界面活性劑、天然消臭液、氯化鈣等,經製造加工成為家庭用之化學品後,透過
量販店便利商店百貨公司等通路售予消費者。
 
產品及使用範圍:

系列產品 使用範圍
芳香消臭系列
包括固態、液態及噴霧型芳香劑等產品,具空氣芳香功能 室內、冷氣口、浴廁等。
除臭系列 室內、小空間、冰箱、汽車、鞋子及去味濕巾等。
竹木香系列 大範圍空間,如客廳等場所。
除濕系列
包括傳統型及環保型之除濕桶(袋) 放置於衣櫃、鞋櫃等。
驅塵潔淨系列
手壓式自動旋轉拖把、除塵乾濕兩用拖把、乾用濕用拖巾、吸水膠棉拖、雙面拖及超黏拖、除蟎系列等產品。 居家清掃
潔霜洗劑系列
包括廚房、浴廁、地板、玻璃清潔劑、馬桶、排水管小通產品等產品。 居家清掃

 
公司產品圖

網址:http://www.farcent.com.tw,圖片來自公司網站
 
2.重要原物料及相關供應商

 

清潔用品主要原料包括香精(料)、界面活性劑、天然消臭液、氯化鈣、塑膠瓶器、靜電紙、不織布等,其中又以香精(料)佔成本30%最大。供應商方面,香精(料)有台灣小川香料、新加坡商德之馨;氯化鈣青島海灣集團進出口有限公司;塑膠瓶器有永君;靜電紙有恆儀;不織布有澤豐、YUNG HSING CHIANG DEVELOPMENT CO. LTD。。

 
3.產能狀況與生產能力
 
公司
生產基地位於台灣桃園、泰國曼谷、大陸福建、大陸江蘇。台灣地區體積大的產品採委外代工,體積小的產品則由大陸工廠製造進口
 
(三)市場需求與銷售競爭

1.產業結構
 
台灣界面活性劑與清潔用品產業2012年產值為18,493百萬台幣,較2011年的22,233百萬台幣產值下跌了16.82%。展望2013~2015年,隨著全球經濟逐漸復甦,產值將可望於2013年回復至19,233百萬,未來三年的平均成長率達到3.6%左右。
 
2.銷售狀況
 
2016年銷售區域佔
營收比重分別為內銷87%、外銷13%。
 
客戶方面,量販店有大潤發、小北、全聯、家福、
特力屋等;家居用品有生活提案;百貨公司有新光遠百等;代工業務有Sara LeeDuskin

公司在大陸市場除了實體通路外,也佈局網購通路,產品已在淘寶、京東等電商網站上架。
 
3.國內外競爭廠商

清潔用品主要競爭對手包括外商寶鹼P&G、花王、莊臣、妙管家、
聯合利華毛寶、3M、Johnson&Johnson等。
 
(四)財務相關

1.土地資產

2013年9月,公司出售桃園縣中壢市及觀音鄉交界土地,交易金額為2.4億,將挪用半數金額投入大陸通路行銷用。

2.轉投資、收購相關

2014年11月,收購帝凱公司51%股權,每股693元,總金額2.12億元,其旗下品牌包括好神拖、清潔用品嘟嘟好。此外,好神拖品牌在大陸具有專利及
商標權,銷售方式採電視購物、網路銷售。2015年底,持股增至61%。實體通路也加入大陸特力屋。2017年下半年,帝凱蘇州廠為妙潔代工,生產旋轉拖把,且以「妙潔、花仙子」雙品牌在大陸銷售。

 

資料來源:https://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=5cb39c05-f0c9-4990-a337-97ba93785a92

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